Focus : les textiles misent sur les tissus « rafraîchissants » à mesure que les températures mondiales augmentent

[1/5]Racks de vêtements AIRism à Uniqlo 5th Avenue à New York, États-Unis, le 31 juillet 2023. REUTERS/Kate Masters

NEW YORK, 1er août (Reuters) - Des détaillants tels que Macy's et Columbia Sportswear étendent leur utilisation de tissus "respirants" et "rafraîchissants" dans le but de stimuler leurs ventes, alors que les températures record stimulent la demande de vêtements susceptibles d'aider les consommateurs à battre le réchauffement climatique. chaleur.

D'autres grandes entreprises, dont VF Corp (VFC.N) et Reformation, propriété de Permira, vantent également les styles pour temps chaud fabriqués avec du Tencel, une fibre lyocell qui, selon le fabricant de textile Lenzing (LENV.VI), est plus absorbante que le coton.

Cette poussée intervient alors que les détaillants de vêtements, dont les ventes ont chuté alors que les consommateurs fatigués par l'inflation donnaient la priorité aux produits essentiels plutôt qu'aux achats discrétionnaires, intensifient leur marketing de vêtements « rafraîchissants » alors que les vagues de chaleur frappent au moins trois continents.

Les fabricants et les vendeurs de vêtements misent sur des matériaux légers et des tissus performants destinés à offrir plus de soulagement que les tricots traditionnels en coton et en polyester, ainsi que sur des fibres de haute technologie qui, selon eux, offrent aux porteurs un refroidissement « actif ».

Beaucoup de ces textiles sont utilisés depuis des années, en particulier dans les vêtements de sport de marques telles que Lululemon (LULU.O), selon Jess Ramirez, analyste pour Jane Hali & Associates. Mais avec la hausse des températures, de plus en plus de détaillants en font la promotion par temps chaud et les élargissent à des styles toute l'année à mesure que les hivers se réchauffent.

Les responsables de Macy's (MN) ont déclaré à Reuters que sa nouvelle ligne comprenait un trench-coat à 150 dollars en lyocell et des tee-shirts à 24,50 dollars en modal - deux fibres soyeuses produites à partir de pâte de bois qui, selon les experts textiles, sont légères et respirantes.

La chaîne de grands magasins élargit son inventaire et commercialisera certains de ces articles comme étant « respirants » et « rafraîchissants », a déclaré Emily Erusha-Hilleque, vice-présidente principale de la stratégie de marque privée de Macy's. Macy's effectue des tests de qualité pour étayer ses affirmations, a-t-elle ajouté, mais la société a refusé de fournir des détails.

La marque pour femmes Reformation a commencé en juin à vendre de nouvelles jupes, bas et robes en Tencel, que la société qualifie de « fondamental » pour ses produits.

Peu d'entreprises du marché de détail suivent les ventes spécifiques de vêtements « rafraîchissants », mais la fabrication de tissus connexes est en hausse.

Le fabricant de Tencel Lenzing a étendu sa production avec une usine en Thaïlande l'année dernière, a déclaré sa directrice principale du développement commercial, Sharon Perez, citant la demande croissante de marques telles que Patagonia et North Face de VF, malgré des coûts allant jusqu'à 0,10 $ de plus par livre que d'autres matériaux.

Dans l’ensemble, la production mondiale de fibres à base de cellulose, notamment de lyocell, de modal et de cupro, a augmenté de plus de 10 % pour atteindre 7,2 millions de tonnes en 2022, selon l’association à but non lucratif Textile Exchange.

PT Golden Tekstil, une usine indonésienne qui compte parmi ses clients Macy's, PVH (PVH.N) et la marque Polo de Ralph Lauren (RL.N), a augmenté sa production de tissus « performants » de 20 à 30 % ces dernières années, a indiqué son directeur du design aux États-Unis. Beth Carter Schlack a déclaré à Reuters.

Cependant, on ne sait toujours pas si les matériaux commercialisés comme rafraîchissants peuvent abaisser la température corporelle ou simplement aider les porteurs à se sentir plus à l'aise.

Des groupes de l'industrie textile ont développé des tests pour évaluer le refroidissement, principalement en mesurant la capacité d'un tissu à répartir l'humidité et à sécher rapidement, selon l'Association américaine des chimistes et coloristes du textile.

Mais aucun test spécifique n'est requis avant que les entreprises puissent faire des allégations de refroidissement, et toutes les conclusions des laboratoires ne se traduisent pas nécessairement par une utilisation réelle, a déclaré Roger Barker, qui étudie les textiles à l'Université d'État de Caroline du Nord.

Les entreprises produisent également davantage de vêtements avec des tissus performants tels que le COOLMAX de Lycra, un fil de polyester conçu pour évacuer la transpiration et l'évaporer.

Uniqlo de Fast Retailing (9983.T) a élargi sa gamme AIRism en utilisant des fibres ultra fines et lisses à base de polyester et de cupro, fabriquées à partir de déchets de coton, qui, selon elle, sèchent rapidement et sont fraîches.

Kirsty Wilson, consultante en matériaux qui a travaillé avec de grands détaillants, a déclaré à Reuters que de plus en plus de marques utilisent des « fils performants » tels que COOLMAX qui sèchent plus rapidement que le coton.