Rencontrez Nour : la pionnière qui offre un exutoire par le style au Liban

Nour est une femme d'affaires de 25 ans qui vit au Liban. Elle est propriétaire de « Trendy by Nour », un magasin avec un objectif très distinct : la mode et le style pour celles qui portent un hijab.

Son père était autrefois un fonctionnaire avec un petit salaire, essayant de gagner suffisamment d'argent pour construire une maison pour sa famille et en même temps leur offrir une vie privée de rien.

« Mon père a sûrement pu nous offrir une vie meilleure avec l’argent qu’il a utilisé pour construire la maison. Je ne pourrais pas avoir ce magasin sans loyer », explique Nour.

Alors que les deux parents ont dû faire tant de sacrifices pour leurs enfants, Nour est reconnaissante de pouvoir leur redonner : elle peut désormais également subvenir aux besoins de son frère Youssef, âgé de quatre ans.

L'idée du magasin est venue à Nour lorsqu'elle n'a pas réussi à trouver un magasin répondant aux besoins stylistiques des filles et des femmes de sa communauté. « Je porte un hijab depuis trois ans et il est très difficile d'en trouver un qui me convienne », dit-elle. « Il n’y a pas de magasin ici où je puisse les essayer. Les filles portant le hijab ont du mal à trouver des vêtements.

Depuis octobre 2019, le Liban est confronté à une grave crise économique qui fait que 80 % de la population vit sous le seuil de pauvreté. Le ratio population/réfugiés étant le plus élevé au monde, ce qui exacerbe cette crise, la plupart des familles ne peuvent pas se permettre les produits de première nécessité.

Le programme Resilient Futures, en collaboration avec la Fondation Citi, aide des jeunes comme Nour à reconstruire leur résilience économique.

Après que la révolution a éclaté en 2019 et que Nour était une étudiante au chômage, elle a postulé au programme Resilient Futures pour soutenir les entreprises. Grâce à une subvention, Nour a reçu un capital et a suivi des formations sur la finance, la création d'entreprise, le marketing et le service client.

Nour a d'abord lancé son entreprise dans l'espace situé sous la maison de ses parents, où elle vendait principalement des hijabs, des sacs, du maquillage et divers accessoires. Après avoir trouvé des gens vendant des produits artisanaux, avec leur permission, elle a commencé à les vendre dans son magasin, lui permettant ainsi d'élargir sa gamme de produits.

Aujourd'hui, Nour est l'heureuse propriétaire de deux magasins qui sont non seulement réputés dans sa propre ville natale, mais grâce à leur promotion sur TikTok et Instagram, ils sont connus dans tout le Liban et même à l'étranger.

Le moment préféré de Nour dans la journée est celui où ses clients viennent dans son magasin et lui demandent son avis sur leurs choix. «Cela me donne confiance, car cela signifie qu'ils font confiance à mes choix», dit-elle en regardant autour de son magasin, heureuse de voir le fruit de son travail acharné.

Nour s'intéresse à la mode et au design depuis qu'elle est très jeune. Le triomphe de son entreprise lui permet de continuer à faire ce qu'elle aime : « Je ne considère pas cela comme un travail. C'est un passe-temps que je peux pratiquer »

Elle a l'impression d'atteindre son objectif à chaque fois qu'un client repart satisfait. « On peut acheter de la mode, mais il faut savoir quoi faire du style. Je ne les aide qu’en ajoutant un avant-goût de mon style.

"Bravo! Tu étais fort et tu as tenu bon à tes rêves. Vous avez prospéré jusqu'à votre arrivée.Nour se félicite d'elle-même alors qu'elle se souvient d'elle-même lorsqu'elle était enfant avec un grand rêve.

Elle est fière d’avoir réussi en tant que femme d’affaires à briser les normes de genre dans son pays. « En tant que femmes [au Liban], nous sommes habituées à l’idée que nous ne pouvons pas prendre de décision et que quelqu’un d’autre devrait contrôler les choses à notre place », dit-elle. « Mais la réalité est que même si je suis une femme, je peux travailler dur et tout faire. Même lorsque j’ai agrandi le magasin et ouvert le deuxième, j’ai travaillé aussi dur que 100 000 jeunes hommes.

Nour veut être un exemple d’encouragement pour les jeunes filles libanaises en herbe. Si elle pouvait leur donner un conseil, elle leur dirait : « accrochez-vous à leurs rêves. Une fois que vous vous accrochez à quelque chose que vous aimez, le succès est une conséquence inévitable… Alors faites ce que vous aimez. »

Apprenez-en davantage sur le programme Resilient Futures de l’IRC et de la Citi Foundation.