La couleur rose et comment le nouveau film Barbie pourrait bouleverser nos attentes

Avez-vous l'impression de regarder le monde à travers des lunettes roses en ce moment ? Tu n'es pas seul. Si l'été 2023 a une couleur, alors elle est sans aucun doute le rose, et tout dépend (principalement) d'une seule femme : Barbie.

Le nouveau film d'action réelle sur la poupée emblématique, mettant en vedette Margot Robbie et réalisé par Greta Gerwig, s'est penché directement sur l'association de Barbie avec la couleur, ses scénographes travaillant avec une palette de 100 nuances différentes et contribuant apparemment à une pénurie mondiale de peinture rose. La campagne marketing conquérante du film a laissé une mer de rose partout où il passe, des panneaux d'affichage, des bus et des tenues de tapis (roses) des acteurs à une vraie Barbie Dreamhouse sur Airbnb, plus de 100 liens de marque et une prise de contrôle de Google. .

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La préparation à la sortie de Barbie est si omniprésente qu'on pourrait penser que Lionel Messi était sur la liste de paie de Mattel lorsqu'il a officiellement signé pour l'Inter Miami ce week-end, révélant son maillot rose numéro 10. Le club – copropriété de David Beckham – a lancé son nouveau maillot saisissant en février et n'est encore que l'une des rares équipes professionnelles masculines à jouer en rose – une couleur qui, bien qu'elle figure en grande partie dans les récentes collections de vêtements pour hommes, est toujours fortement présente. associés aux femmes.

La star du football argentin Lionel Messi est présenté comme le nouveau joueur de l'Inter Miami CF de la Major League Soccer, au stade DRV PNK de Fort Lauderdale, en Floride, le 16 juillet 2023.

Cela n'a pas toujours été le cas. Comme le note Kassia St Clair, historienne de la culture et auteur de The Secret Lives of Colour, la fracture fille-rose/garçon-bleu ne s'est installée qu'au milieu du 20e siècle. Un article de 1893 sur les vêtements pour bébés dans le New York Times déclarait qu'il fallait « toujours donner du rose à un garçon et du bleu à une fille ». Le rose était considéré comme la couleur la plus forte – un parent du rouge passionné et agressif, tandis que le bleu était la teinte emblématique de la Vierge Marie. "Mon père est né en 1925, c'est un militaire et pourtant le rose est sa couleur préférée et il n'y voit rien de particulier", a déclaré St Clair à BBC Culture. "Mais pour moi, qui ai grandi dans les années 80 et 90, bien sûr, le rose était une couleur très féminine, et on me l'a mis dans la gorge. Donc pendant longtemps, j'ai complètement évité le rose. J'étais nourri. avec ça. J'ai eu une relation très compliquée avec ça.

Le rose s'est transformé en quelque chose de délicat, de mignon et de peu menaçant après la Seconde Guerre mondiale, lorsque les hommes sont retournés au travail et que les femmes se sont retirées à la maison. Deux moments clés, signifiant deux versions différentes mais tout aussi limitées de la féminité, se sont produits en 1953 : la robe rose fuchsia de Marilyn Monroe dans Gentlemen Prefer Blondes et la robe de bal rose tendre que Mamie Eisenhower portait lors de l'investiture de son mari. La Première Dame était présentée comme un idéal féminin et le rose était sa couleur préférée. Cela a lancé une tendance pour les vêtements, les intérieurs et les appareils électroménagers roses, qui ont rapidement eu un impact sur les jouets. "C'était à la mode exactement au moment où il y avait cette explosion absolue des biens de consommation et où la publicité devenait beaucoup plus sophistiquée", explique St Clair. "Le rose est devenu la couleur par défaut des femmes et a réussi à le conserver pendant très longtemps."

(Crédit : Warner Bros)

La chanteuse et actrice Jayne Mansfield, qui vivait dans son propre « Pink Palace », a déclaré : « les hommes veulent qu'une fille soit rose, impuissante et respire beaucoup et profondément ». Le rose en est venu à signifier quelque chose de délicat et de soumis – mais certains avaient d’autres idées. "Le rose est la seule vraie couleur rock'n'roll", a déclaré Paul Simonon de The Clash, et cette teinte est devenue l'une des préférées de groupes punk comme The Ramones et The Sex Pistols, le Sex Shop de Vivienne Westwood arborant une enseigne au néon rose vif.

À cette époque, le rose est également devenu un symbole de célébration, d’auto-identification et de fierté au sein de la communauté LGBTQ+ – qui, dans les années 1970, a récupéré cette couleur de son sombre passé dans l’Allemagne nazie, lorsque les triangles roses étaient utilisés pour identifier les prisonniers homosexuels dans les camps de concentration. . Dans les années 1980, le triangle rose est devenu un signe de résistance, présent sur les affiches lors de la crise du sida, et reste un symbole puissant dans la communauté queer.